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进取:枝江大曲的品牌黏接点
来源:本站   作者:管理员   时间:2007-03-08   浏览 次

业已过去的二00六年对枝江酒业来说显得很“平凡”。销售额突破十一亿元虽然在业界屈指可数,十年增长十个亿更可称作是前无古人,但是这已不是枝江酒业第一次年增长过亿元,因此在迈过销售十亿元这个“坎”后,枝江酒业人并没有太多的激动。作为一个连续七年高居湖北省内白酒销售冠军的品牌,如何深入挖掘酒文化背后蕴涵的精神,构建企业长期可持续发展和品牌的盈利能力是枝江酒业迈过十亿元之后的重要课题。

一个成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略,如果在最初的光环中昏昏欲睡,终将会象一颗流星一样,只会留给人们瞬间的美好回忆。在十年的快速发展过程里,枝江大曲用过许多广告语:酒是陈年好,百年老字号;敢与名酒比质量,不与名酒比价格;五星枝江,赶比五粮;越来越好,越来越近;与时俱进,酿酒为民等等。我们不难看出,枝江大曲所要表达的品牌核心价值,就是不断的进取。进取精神是一个人一个民族一个国家延续和发展的原始动力。在枝江酒业十年的发展历程中又一次被证明,这种进取精神同时体现了中华民族相同的价值观,也成为枝江大曲品牌与消费者、合作团队和伙伴的黏接点,也因此在市场营销过程中得到大家的认可。

在成功迈过十亿元的“坎”之后,品牌的资源整合和演绎也需要不断与时俱进。随着开心活宝——香港著名影星、金牌司仪曾志伟的开心演绎,“越来越好,越来越近”这句广告语被广大的消费者记住,进取,期盼,祈许的美好愿景不仅引人憧憬,更催人向上,也让品牌与产品建立了无形的情感关系。快乐生活,轻松进取的方式也让人感到品牌无形的亲和力。枝江大曲快速发展的事实表明,以进取精神为核心价值的品牌,一定会成为一个成功的品牌,也一定会发展得越来越好。(朱春晓)